经济观察|“村超”遇上“村晚”:中国“村”IP孕育发展新机遇

发表时间:2024-02-04 17:15作者:新华社记者骆飞、周文其、周宣妮

新华社贵阳2月3日电 题:“村超”遇上“村晚”:中国“村”IP孕育发展新机遇

  新华社记者骆飞、周文其、周宣妮

  夜幕降临,在地处中国西南山区的贵州省榕江县,今年30岁的闫义挺和爱人在自家卷粉小吃摊上忙个不停。手脚麻利的两人密切配合,一个招呼客人,收拾碗碟,另一个则煮粉、调味。一群食客围坐在炭火旁,边吃边聊。

  小吃摊紧邻“村晚”举办现场,客流量比较大。“今天生意好,估计要营业到凌晨一两点。”闫义挺边招呼客人边说,到现在大约卖了700多份卷粉,几乎没有闲下来过。

  街头巷尾张灯结彩、临街夜市烟火喧腾、年货市集人潮涌动……2月3日是农历腊月廿四,恰逢南方小年,榕江县热闹非凡。自2024年1月初“村超”新赛季启动以来,小年夜相聚榕江看“村晚”再次掀起欢庆热潮。

  作为2024年中国“村晚”示范展示活动之一,“村超”发源地榕江县的“村晚”一直备受关注,持续不断的人流汇聚不仅再现去年“村超”夏季决赛的火爆人气,也带来了火热的春节消费。

 2月3日,音乐烟花秀在“村晚”上演(无人机照片)。新华社记者 刘续 摄

  在榕江,像闫义挺一样分享着乡村特色活动经济“红利”的人还不少。

  据榕江县“村超”办公室提供的数据显示,2023年“村超”系列赛事举办以来,当地累计接待游客超733万人次,实现旅游综合收入81.13亿元。

  来自宁夏的马仙华拎着水果、面包等,还带着相机,早早地坐在“村晚”观众席上。“这是我买的蜡染围巾,很有本地少数民族特色,这里的卷粉、烤肉都比较好吃。”**次来到榕江的她兴奋地说。

  据不完全统计,榕江“村晚”3日晚至少吸引3万人到现场观看。

  2023年火爆“出圈”后,“村超”不断成为榕江县文旅流量的新入口。“村超”遇上“村晚”,方兴未艾的乡村特色活动不仅展现了中国“村”IP独特的魅力与活力,而且孕育着新的发展机遇。

  侗族大歌、苗族锦鸡舞、瑶族鼓乐……在榕江“村晚”的舞台上,学生、农民、小商贩等都是晚会的主角,参演人员达到2300多人。

  很多少数民族同胞纷纷走到“村晚”聚光灯下。虽然没有精致的妆容、华丽的服饰以及精准的走位,但他们淳朴自然、接地气的表演赢得了从十里八乡赶来的观众最热烈的掌声。

  “大家都没有舞台经验,甚至很多村民**次上舞台。参加‘村晚’就是希望能把更多民族特色文化和开心快乐带给大家。”表演苗族舞蹈“摆王木鼓舞”的麻书琴说。

  2月3日,村民组成的表演队身着民族服装进入活动现场。新华社记者 杨文斌 摄

  除了传统的民族歌舞,榕江“村晚”的舞台上还有不少形式新颖、内容创新的节目。“汗巴拉,嘿呦嘿哟,大家一起来……”一曲由榕江各族村民合唱的《汗巴拉》,带动着全场一起参与。这是一首把侗族语言融入流行编曲的歌。

  “‘汗巴拉’是侗语,汉语的意思是‘一起来’。大家共同演唱这首‘村超’主题曲,想在‘村晚’舞台上延续‘村超’的快乐与精彩。”榕江县文化馆馆长李莎说,歌编曲和形式都比较新颖,不仅贴近年轻人,传播也更广。

  榕江“村晚”还推出了系列活动,包括“村超”龙门阵、我的“村晚”我的村、2024龙年“村超”贺岁战等。

  “县里相继举办‘村超’新赛季系列球赛以及‘村晚’系列活动,不仅丰富全县老百姓的假期生活,也希望能进一步引流,推动全县春节文旅消费。”榕江县旅游产业发展服务中心主任何焕说。

  为了做好旅游服务,榕江县一方面增加了酒店、餐饮等配套供给,另一方面还推出了特色古村、民俗体验、美食打卡等精品旅游线路。

  2月3日,人们在“村超村晚”文艺晚会现场与吉祥物互动。新华社记者 杨文斌 摄

  放眼全国,“村BA”“村排”“村歌”……中国“村”IP层出不穷、各具特色。

  距离榕江县200公里外的台江县台盘村,由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而成的“村BA”被外界称为“世界上发展最快的篮球联赛之一”。数据显示,在“村BA”系列赛事带动下,台江县2023年前三季度累计接待游客468.51万人次,旅游综合收入54.25亿元,较之前有明显增长。

  在海南文昌市,村民们在椰林树影下扣响“村排”的快乐。夜生活也因此点亮:逛夜市、品美食、看表演……观赛之余,人们还充分感受着文昌的“烟火气”,进一步推动着当地乡村特色文体旅资源向文体旅经济融合发展转变。

  2月3日由新华社受权发布的中央一号文件提出,繁荣发展乡村文化。坚持农民唱主角,促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。

  “近年来,‘村’IP搭台、文旅经济‘唱戏’的现象屡见不鲜,为乡村文旅融合发展带来了新机遇。”贵州大学经济学院副教授程同林说,各地还应加强乡村基础设施建设,不断激发群众的创造力、积极性,打造更多特色鲜明的“村”IP,为推进乡村全面振兴聚人气、添动力。

【责任编辑:徐海知】


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